Volgens International Data Corporation (IDC) het wêreldwye slimfoonversendings in die tweede kwartaal van 2022 met 9% op 'n jaargrondslag gedaal, met die Chinese slimfoonmark wat ongeveer 67,2 miljoen eenhede gestuur het, 14,7% laer op 'n jaargrondslag.
Al hoe minder mense verander hul fone, wat lei tot 'n voortgesette afswaai in die slimfoonmark.Maar aan die ander kant groei die mark vir slimhorlosies steeds uit.teenpuntdata toon dat wêreldwye slimhorlosieversendings met 13% jaar-tot-jaar in die tweede kwartaal van 2022 gegroei het, terwyl slimhorlosiesverkope in China met 48% op 'n jaargrondslag gegroei het.
Ons is nuuskierig: Met selfoonverkope wat aanhou daal, hoekom het slimhorlosies die nuwe liefling van die digitale mark geword?
Wat is 'n slimhorlosie?
“Slimhorlosies het die afgelope paar jaar gewild geword.
Baie mense is dalk meer bekend met sy voorganger, die “slim armband”.Trouens, albei van hulle is 'n soort "slimdrag" produkte.Die definisie van "slim dra" in die ensiklopedie is, "die toepassing van draagbare tegnologie op die intelligente ontwerp van daaglikse drag, die ontwikkeling van draagbare (elektroniese) toestelle in die algemeen.
Tans sluit die mees algemene vorme van slimdrag oordrag (insluitend alle soorte oorfone), polsdrag (insluitend armbande, horlosies, ens.) en kopdrag (VR/AR-toestelle) in.
Slimhorlosies, as die mees gevorderde polsband-slimdragtoestelle op die mark, kan in drie kategorieë verdeel word volgens die mense wat hulle bedien: kinders se slimhorlosies fokus op akkurate posisionering, veiligheid en sekuriteit, leerbystand en ander funksies, terwyl slimhorlosies vir bejaardes fokus meer op gesondheidsmonitering;en volwasse slimhorlosies kan help met fiksheid, on-the-go kantoor, aanlyn betaling ...... funksie Dit is meer omvattend.
En volgens die funksie kan slimhorlosies ook verdeel word in professionele gesondheids- en sporthorlosies, sowel as meer all-round vol slimhorlosies.Maar dit is alles subkategorieë wat eers in onlangse jare na vore gekom het.Aanvanklik was slimhorlosies net "elektroniese horlosies" of "digitale horlosies" wat rekenaartegnologie gebruik het.
Die geskiedenis gaan terug na 1972 toe Seiko van Japan en Hamilton Watch Company van die Verenigde State polsrekenaartegnologie ontwikkel het en die eerste digitale horlosie ooit vrygestel het, die Pulsar, wat teen $2 100 geprys is.Sedertdien het digitale horlosies voortgegaan om te verbeter en in slimhorlosies te ontwikkel, en het uiteindelik die algemene verbruikersmark omstreeks 2015 betree met die toetrede van hoofstroomhandelsmerke soos Apple, Huawei en Xiaomi.
En tot vandag toe is daar steeds nuwe handelsmerke wat by die kompetisie in die slimhorlosiemark aansluit.Want in vergelyking met die versadigde slimfoonmark, het die slim drabare mark steeds groot potensiaal.Slimhorlosieverwante tegnologie het ook binne 'n dekade groot veranderinge ondergaan.
Neem Apple se Apple Watch as 'n voorbeeld.
In 2015 was die eerste reeks 0 wat te koop was, alhoewel dit hartklop kon meet en aan Wi-Fi kon koppel, meer funksioneel van die foon afhanklik was.Dit was eers in die daaropvolgende jare dat onafhanklike GPS, waterdigte swem, asemhalingsoefening, EKG, bloedsuurstofmeting, slaapaantekening, liggaamstemperatuurwaarneming en ander sport- en gesondheidmoniteringsfunksies bygevoeg is en geleidelik onafhanklik van die foon geword het.
En in onlangse jare, met die bekendstelling van SOS-noodhulp en opsporing van motorongelukke, sal veiligheidsklasfunksies waarskynlik 'n groot neiging word in die toekomstige herhaling van slimhorlosie-opdaterings.
Interessant genoeg, toe die eerste generasie Apple-horlosie bekend gestel is, het Apple 'n Apple Watch-uitgawe bekend gestel teen meer as $12 000, om dit 'n luukse produk te maak soortgelyk aan tradisionele horlosies.Die Edition-reeks is in die volgende jaar gekanselleer.
Watter slimhorlosies koop mense?
Wat verkope alleen betref, is Apple en Huawei tans die skuld Top van die binnelandse volwasse slimhorlosiemark, en hul verkope op Tmall is meer as 10 keer dié van Xiaomi en OPPO, wat in die derde en vierde plek is.Xiaomi en OPPO het nie meer bewustheid nie as gevolg van hul laat toetrede (die bekendstelling van hul eerste slimhorlosies in onderskeidelik 2019 en 2020), wat verkope tot 'n mate beïnvloed.
Xiaomi is eintlik een van die baanbrekershandelsmerke in die draagbare segment, wat sy eerste Xiaomi-armband so vroeg as 2014 vrygestel het. Volgens International Data Corporation (IDC) het Xiaomi 'n kumulatiewe 100 miljoen verskepings van draagbare toestelle in 2019 alleen bereik, met die pols drabaar - naamlik die Xiaomi-armband - neem die krediet.Maar Xiaomi het in 2014 op die armband gefokus, net in Huami Technology (die vervaardiger van vandag se Amazfit) belê en nie 'n slimhorlosiehandelsmerk bekendgestel wat ten volle aan Xiaomi behoort het nie.Dit was eers in onlangse jare dat die afname in verkope van slimarmbande Xiaomi gedwing het om by die wedloop vir die slimhorlosiemark aan te sluit.
Die huidige slimhorlosiemark is minder selektief as dié van selfone, maar die gedifferensieerde mededinging tussen verskillende handelsmerke is steeds in volle swang.
Die vyf topverkoper-slimhorlosiehandelsmerke het tans verskillende produklyne onder hulle, wat die behoeftes van verskillende mense teiken.Neem Apple as 'n voorbeeld, die nuwe Apple Watch wat in September vanjaar vrygestel is, het drie reekse: SE (kostedoeltreffende model), S8 (algemeen standaard), en Ultra (buitelugprofessioneel).
Maar elke handelsmerk het 'n ander mededingende voordeel.Apple het byvoorbeeld vanjaar probeer om die veld van professionele buitelughorlosies met Ultra te betree, maar dit is nie goed deur baie mense ontvang nie.Want Garmin, 'n handelsmerk wat met GPS begin het, het 'n natuurlike voordeel in hierdie afdeling.
Garmin se slimhorlosie het professionele veldsportkenmerke soos sonkraglaai, hoë-presisie-posisionering, hoë helderheid LED-beligting, termiese aanpassing en hoogte-aanpassing.In vergelyking hiermee is die Apple Watch, wat selfs ná die opgradering nog een keer per dag en ’n half gelaai moet word (die Ultra-battery hou 36 uur), te veel van ’n “hoender”.
Apple Watch se "een dag een lading" batterylewe-ervaring is al lank gekritiseer.Binnelandse handelsmerke, hetsy Huawei, OPPO of Xiaomi, is baie beter as Apple in hierdie opsig.Onder normale gebruik is die batterylewe van Huawei GT3 14 dae, Xiaomi Watch S1 is 12 dae, en OPPO Watch 3 kan 10 dae bereik.In vergelyking met Huawei, is OPPO en Xiaomi meer bekostigbaar.
Alhoewel die kinderhorlosiemarkvolume kleiner is in vergelyking met volwasse horlosies, beslaan dit ook 'n aansienlike deel van die markaandeel.Volgens die IDC-industriedata sal die verskeping van kinderslimhorlosies in China in 2020 ongeveer 15,82 miljoen stukke wees, wat 38,10% van die totale markaandeel van slimhorlosies uitmaak.
Tans beklee BBK se subhandelsmerk Little Genius die leidende posisie in die bedryf vanweë sy vroeë toetrede, en sy totale verkope op Tmall is meer as dubbel dié van Huawei, wat tweede is.Volgens voornemende data is Little Genius tans verantwoordelik vir meer as 30% aandeel in kinders se slimhorlosies, wat vergelykbaar is met Apple se markaandeel in volwasse slimhorlosies.
Hoekom koop mense slimhorlosies?
Sportopname is die belangrikste rede vir verbruikers om slimhorlosies te koop, met 67,9% van ondervra gebruikers wat hierdie behoefte aandui.Slaapregistrasie, gesondheidsmonitering en GPS-posisionering is ook alles doeleindes waarvoor meer as die helfte van verbruikers slimhorlosies koop.
Xiaoming (skuilnaam), wat ses maande gelede Apple Watch Series 7 gekoop het, het die slimhorlosie gekry met die doel om daagliks haar gesondheidstatus te monitor en beter oefening te bevorder.Ses maande later voel sy dat haar daaglikse gewoontes regtig verander het.
“Ek kan enigiets doen om die (gesondheidsindeks) sirkel te sluit, ek sal meer staan en meer stap in my daaglikse lewe, en nou sal ek een stop vroeër van die moltrein afklim wanneer ek huis toe gaan, so ek sal 1,5 kilometer meer stap as gewoonlik en verbruik ongeveer 80 kalorieë meer."
Trouens, "gesondheid", "posisionering" en "sport" is inderdaad die mees gebruikte funksies deur slimhorlosiegebruikers.61,1% van die respondente het gesê hulle gebruik dikwels die horlosie se gesondheidsmoniteringsfunksie, terwyl meer as die helfte gesê het hulle gebruik dikwels die GPS-posisionering en sportopname-funksies.
Die funksies wat deur slimfoon self gedoen kan word, soos "foon", "WeChat" en "boodskap", word relatief minder gereeld deur slimhorlosies gebruik: slegs 32,1%, 25,6%, 25,6% en 25,5% onderskeidelik.32,1%, 25,6% en 10,10% van die respondente het gesê dat hulle hierdie funksies dikwels op hul slimhorlosies sal gebruik.
Op Xiaohongshu, afgesien van handelsmerkaanbevelings en resensies, is funksionele gebruik en voorkomsontwerp die mees bespreekte aspekte van slimhorlosieverwante notas.
Mense se vraag na die sigwaarde van 'n slimhorlosie is nie minder nie as die strewe na die funksionele gebruik daarvan.Die essensie van slim draagbare toestelle is immers om op die liggaam "gedra" te word en deel te word van persoonlike beeld.Daarom, in die bespreking oor slimhorlosies, word byvoeglike naamwoorde soos "goed lyk", "oulik", "gevorderd" en "delikaat" dikwels gebruik om klere te beskryf.Byvoeglike naamwoorde wat dikwels gebruik word om klere te beskryf, verskyn ook gereeld.
In terme van funksionele gebruike, behalwe sport en gesondheid, is "leer", "betaling", "sosiaal" en "speletjies" ook. Hierdie is die funksies waaraan mense aandag sal gee wanneer hulle 'n slimhorlosie kies.
Xiao Ming, ’n nuwe slimhorlosiegebruiker, het gesê hy gebruik Apple Watch dikwels om “met ander te kompeteer en vriende by te voeg” om homself verder te motiveer om by sport te hou en gesonde liggaamsdata in die vorm van sosiale interaksie te handhaaf.
Benewens hierdie relatief praktiese funksies, het slimhorlosies ook baie vreemde en oënskynlik nuttelose klein vaardighede wat deur sommige jongmense gesog word.
Aangesien handelsmerke die afgelope paar jaar steeds die inbelarea vergroot (Apple Watch het ontwikkel van 'n 38 mm-variant van die aanvanklike generasie tot 'n 49 mm-skakelaar in vanjaar se nuwe Ultra-reeks, wat met byna 30% uitgebrei het, word meer kenmerke moontlik.
Postyd: 10 Februarie 2023
